No panorama nacional, há estações com diferentes perfis comerciais e programáticos, que se reflectem (ou respondem) a diferentes perfis sociodemográficos dos seus públicos. E por esse facto também os locais de escuta de rádio diferem entre as várias estações de rádio.
Em termos médios, o carro é o local em que mais residentes no Continente com 15 e mais anos dizem ouvir rádio.
No primeiro semestre de 2017, 4 milhões e 667 mil portugueses ouviram rádio (referência: véspera), o que corresponde a 54.5%, segundo os dados do estudo Bareme Rádio da Marktest. Entre estes ouvintes de rádio, dois em cada três ouviu no carro (66.1%), 31.7% em casa e 15.7% no local de trabalho. Naturalmente, há duplicação de locais de escuta, pelo que a soma destes locais excede os 100%.
Mas o carro não é o local de escuta mais frequente para todas as estações. Entre os ouvintes da Antena 1, Rádio Renascença e Rádio Sim, o mais frequente é ouvir rádio em casa, algo que 74.9% dos ouvintes da Rádio Sim faz.
Os ouvintes da Antena 3 são os que mais referem ouvir rádio no carro (84.8%).
Já quanto ao local de trabalho, são os ouvintes da Rádio Comercial que mais o privilegiam, sendo os únicos que referem ouvir mais a estação no local de trabalho do que em casa (18.7% ouve essa estação no local de trabalho).
A análise tem como base os resultados do 1º semestre de 2017 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio.
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